当故宫的“朕亦甚想你”系列折扇、恭王府的“天下第一福”成为景区乃至城市的新“代言人”，这些小玩意的意义早已超越了旅游纪念品。那么，假如有外地亲友来，你会推荐什么纪念品让他们带回，让他们追寻“镇江记忆”呢？

不久前，国务院办公厅转发了文化部等四部委《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，并指出，深度发掘文化文物单位馆藏资源，推动文化创意产品开发，对弘扬优秀传统文化，推进经济社会协调发展具有重要意义。镇江在这方面做得如何？又将怎样抓住这次机遇推出一些新品？记者连日来进行了一系列探访。

让馆藏资源“活”起来

因为蕴含了非物质文化遗产特色，十二生肖竹编、白蛇传邮册、七弦琴书签……是镇江民间文化艺术馆中最受观众和游客欢迎的产品。馆长周明磊告诉记者，利用馆藏资源开发文创产品，重要的是对馆藏资源的生产性保护。要使它们在获得市场、游客肯定的同时，本身携带的文化因素得到传播、推广。“在保护并传承文化因素的基础上，必须明确针对哪些客户群体。特别是对来访游客，定价肯定不能过高，能让人看中了买了就走最合适。”周明磊坦言。

而在镇江博物馆馆长杨正宏看来，优质的文创产品就是展览的延伸，就要让游客有“把展品带回家”的冲动。他介绍说，镇博从最早的复制、缩小展品出售，到现在的设立专门部门、人员负责设计、销售，已对文创产品有了一个全新的认识。“说白了，一价廉物美，二富有创意；就你这儿有，别的地方买不着；三能浓缩镇江特色，一看就能想起。”杨正宏表示。

既找用户需求，

又寻特殊点子

《意见》指出，要深入挖掘文化资源的价值内涵，广泛应用多种载体和表现形式，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品，满足多样化消费需求。这意味着，在开发文创产品的时候，既要重视用户的实际需求，也要考虑把文化和创意有机结合。周明磊告诉记者，民艺馆通过召开座谈会、设置游客意见簿等形式了解用户需求，通过和高校、相关企业合作征集新创意，力图解决好创新能力不强、设计和制作水平较低，产品形式单一、社会功能拓展不够等问题。

而镇江博物馆则通过引进人才、开办创意设计大赛等形式征集了部分既富有镇江特色，又有年轻人喜爱的网络元素的作品。“例如一组以卡通化的刘备和孙尚香为原型的作品，就是由一个大学生设计的。大家都觉得很可爱，用年轻人的话说，就是很‘萌’。等最终产品面世，相信会受到欢迎的。”杨正宏做起了“广告”。

90后来镇工作的公务员杨君说，接待老家来的同学、朋友，人家问起镇江有什么好玩的小东西可以买了随身携带，一时还真想不起来。如果能有一些既一看就明白带有镇江故事，又特别招人喜爱的产品，再开个网店、微博啥的，肯定会火的。“比如法海啊、白娘子啊、三国啊啥的，我觉得都可能设计出来。内容不比故宫少呀。”她说。

保障措施都落地，

创意才能见收益

根据国家文物局发布的消息，目前文化场馆文化创意产品开发也面临一定的政策障碍，主要是博物馆经营资格问题：国有博物馆绝大多数划分为公益一类，按规定不能开展经营活动，这也在一定程度上影响了博物馆开发文化创意产品的积极性。对此，《意见》明确了鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发，对相关单位从事开发活动起到了“正名”和“保障”的双重作用。

杨正宏表示，博物馆免费开放后，给馆里带来了一定的经济压力。虽然成立的公司通过设计、销售文创产品给博物馆本身带来了经济效益，但要更好地乘《意见》的东风，还需要更多地方政府、部门的保障措施。“在人才招引、税收扶持等方面如果能给予更多政策引导，相信不管是博物馆还是文化馆、图书馆，用于设计、开发优质文创产品的马力都会更足。”杨正宏说。

业内人士认为，文创产品的发展不仅仅是依靠某几种商品，或者是某一个环节的开发与利用，更重要的是在于系统打造文化产业链，形成规模化、体系化的经营模式。重要的是将文化内涵通过创意展现在产品中，运用一定的模式将创意推向市场，在市场中最终完成价值的实现。